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農林中央金庫では現在、『食農ビジネス』を通じた地方創生、地域活性化に取り組んでいます。営業第三部に所属する竹野翔一も、JR東海様と協働でオンラインショップ『いいもの探訪』を企画、運営。同サービスは、JR東海様の沿線地域にある逸品や名産品を紹介することで土地の魅力を伝え、同時にその商品を実際に購入できるというもの。JAグループのネットワークをフル活用し、さらなる商品拡充、知名度向上を目指しています。
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足掛け4年。本件において関わった人の数は社内外で100名以上にのぼり、竹野は多いときには週2回のペースで名古屋や静岡などに出張を重ねたそうです。その甲斐あって、現在では商品ラインアップ数も当初の3倍に増え、『いいもの探訪』の知名度はもとより、扱う逸品、名産品の認知度も向上しました。さらに今日ではジェイアール東海バス様が、オンラインショップの出品者である生産者先を訪れる体験ツアーを企画しており、家族連れなどを中心に大盛況。情報発信を通じて全国各地のお客様をご当地へと誘導し、コト消費を通じて地域活性につなげていくという、『いいもの探訪』が当初から掲げてきた目的が、着実に果たされてきました。でも、竹野も、そしてJR東海様も、さらにその先を見据えているようです。
「私たちの間でよく話題にのぼるのが、鉄道事業も農林水産業も『その土地から逃れられない産業』であるということ。もちろん、農林中央金庫も一蓮托生ですね。そうした立場で地方創生や地域活性化を考えると、やはりその土地を訪れる人を増やすだけでは実は不十分で。目指すべきは、その土地に『暮らす人』を増やすことであり、このことに中長期的に取り組むことなんです。人が分散して各地方に暮らし、それでいて不便を感じることなく、都市部と同等の生活水準も維持される——。そうした状況を作り出せてはじめて、地方創生や地域活性化が真の意味で実現されると、私たちは考えています」
この点で『いいもの探訪』は、地域にお金が届く流れが作れたと言えます。実際に売上も拡大傾向にあることから、着実に生産者や加工業者の所得向上も実現されています。金額こそまだ小さいですが、未来に向けた大きな一歩が踏み出せたとも言えるでしょう。それだけに今後は、消費者に寄り添ったオンラインショップであると同時に、生産者にももっと食い込んだ取り組みをどんどん推し進めていきたいと、竹野は話します。とりわけJR東海様は、地域を盛り上げる同じ使命を持ったパートナー。地域活性化に大きな影響を与えていけるような取り組みができるはずであり、そのためのアイデアもまだまだあるようです。
PROFILE
PROJECT STORY
INDEX
農林中央金庫だからできる、
地方創生・地域活性化への取り組み。
投資信託ビジネスの再開を通じ、
組合員の将来に寄り添うJAバンクへ。
洋上風力発電へのプロジェクトファイナンス。
地球規模で人々の生活を支えていく。
ESG投融資を推し進め、
SDGs課題への取り組みを世界に働きかける。
貸出強化支援プログラムの導入により、
JAの「持続可能な収益基盤」を構築する。
新型コロナウイルス感染拡大を経て、
再確認した系統組織の存在意義と底力。
不動産ソリューション機能の拡充を通じて、
お客様のファーストコールバンクを目指す。
年齢やITリテラシーによらず、
誰もが安心して使えるシンプルなアプリ。
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